IMPLEMENTASI DIGITAL PUBLIC RELATIONS PADA LABEL MUSIK DEMAJORS DALAM MEMPUBLIKASIKAN ALBUM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Implementasi digital Public Relations pada label music Demajors dalam mempublikasikan album kepada khalayak. Metodologi dalam penelitian ini menggunakan konsep public relations, digital public relations dengan pendekatan kualitatif, paradigma yang digunakan post positivisme serta pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam, studi kepustakaan dan dokumentasi. Sebagai label music independent Demajors dalam hal ini divisi Promotion & Media Relations berhasil menyampaikan pesan ke khalayak dengan menggunakan media sosial (new media) sehingga mampu bersaing dengan label mainstream. Kegiatan publikasi dilakukan dengan merujuk pada segmentasi musik yang sesuai dengan karakter musiknya. Hasilnya menunjukkan bahwa digital public relations menjadi tool yang tepat untuk mempublikasikan album kepada khlayak yang sekaligus menjadi pembeda dengan label musik independen yang ada di Indonesia.

Kata Kunci: implementasi, digital public relations, demajors